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在幾年前，你提到工業(yè)品的網絡營銷，可能會被人嗤之以鼻，工業(yè)品靠的都是銷售和渠道，做什么網絡營銷。這種都是大額交易，網絡做做B2C產品還行，做工業(yè)品，不僅會沖擊價格，而且不利于項目保護和代理商利益。

工業(yè)品網絡營銷

但是現在好像所有的人都在說網絡營銷，還有人賺了不少錢，自己不做就落伍了，企業(yè)業(yè)績也連連下降，要不做做試試？很多老板報著試試看的心態(tài)，找網絡公司做了個挺大氣網站，開了個阿里巴巴店鋪，甚至還開通了競價賬戶。一切準備工作就緒，就等著客戶上門，可是日子一天天過，競價賬戶在不斷的燒錢，通過網絡過來的客戶卻寥寥無幾，經營業(yè)績還是那么慘淡。

這就是大部分中小型工業(yè)品企業(yè)做網絡營銷的現狀，眾所周知，消費品的網絡營銷理論方法已經發(fā)展了十幾年，相對成熟，而工業(yè)品在這一塊可以說是剛剛起步，還有待大量實踐去完善，老板們面對著偌大一塊蛋糕，實在是有心無力。

因為身在工業(yè)品企業(yè)的推廣部，這個問題也一度讓我感到十分迷茫。按照消費品的市場思路，嘗試了許多的辦法，也浪費了很多錢，根據工業(yè)品的特性，總結出來幾個合適的網絡推廣渠道。

1.SEM競價

可以說是效果最好的一種推廣模式，立竿見影，跟工業(yè)品強調受眾精準的營銷理念一拍即合。競價最大的缺點是花費高，錢一停就沒效果了，而且現在做競價的企業(yè)越來越多，花費增加，請客服代為管理或者非專業(yè)人士兼職管理肯定虧本，需要聘請專業(yè)的競價員才行。

2.SEO優(yōu)化

這個也是非常重要的，提升網站的打開速度，優(yōu)化頁面布局，增加搜索引擎的收錄，雖然見效慢，但是持久力強，即使停掉了，網站還能有不少的訪客，是SEM的有機補充

3.文案

工業(yè)品企業(yè)的文案確實不好做，受眾面窄，寫的文章沒什么人看，要是針對大眾消費者吧，又很難跟自己的業(yè)務扯到關系。這里面我覺得要一分為二，一部分工業(yè)品是屬于面向大眾消費者產品的前一級，比如說做防風面料的，雖然產品是賣給企業(yè)，但是之后做成的衣服是直接面對消費者的，這里面文章就好寫。有一部分產品，和普通消費者八竿子打不著，比如說做工業(yè)烘箱的，這部分企業(yè)的文案真是難為他們了。

4.品牌推廣

一部分人看到這個估計要罵我了，又不是大公司，工業(yè)品做品牌推廣不是浪費錢嗎。非也，現在大家買東西時越來越重視品牌了，客戶是在網絡上，對你了解不深的情況下，品牌是我們爭取客戶的一大利器。工業(yè)品做品牌貴在精準，切勿在大眾媒體上進行投放，也不要用什么網盟、DSP，我們可以考慮在一些和行業(yè)相關的網站論壇上投放品牌廣告。另外免費的像百度知道、行業(yè)論壇發(fā)帖都是不錯的。

5.B2B

B2B也是一個不錯的選擇，在精不在多，目前來說只推薦阿里巴巴?？赡苡幸徊糠秩瞬扇〉牟呗允亲粤撕枚嗟腂2B網站，發(fā)了很多產品，產品詳情頁及其糟糕，不少是用軟件發(fā)的。這種做法是沒什么用的，那些亂七八糟的界面客戶看了是不會有購買欲望的，甚至過多的垃圾鏈接會導致百度把你的官網降權甚至K站。

目前來說這五個是針對工業(yè)品網絡營銷比較有效的推廣方式，切記，工業(yè)品受眾狹窄，需要精準投放，千萬不要有廣撒網多抓魚的心理，沒有足夠的資本，盡量不要投放大眾媒體。